Agadir : Une Destination en Plein Essor
À Agadir, dans les hôtels, sur le littoral et dans les principaux espaces touristiques, la fréquentation témoigne d’une destination qui gagne en intensité. La capitale du Souss attire toujours ses clientèles traditionnelles, notamment britanniques et françaises, tout en élargissant son rayonnement à de nouveaux marchés européens. Cette évolution s’accompagne d’une progression sensible de la demande nationale.
Des Chiffres Éloquents
Les chiffres disponibles à fin mai 2026 soulignent cette dynamique. Plus de 607 000 touristes ont séjourné à Agadir depuis le début de l’année, marquant une hausse de 6,6% par rapport à la même période de 2025. Le nombre de nuitées, quant à lui, a atteint près de 2,6 millions, en progression de 9,7%. Ces indicateurs traduisent l’attractivité de la destination et une durée de séjour qui demeure un élément clé de son activité touristique.
Une Vision Optimiste du Secteur
« Agadir connaît une évolution très positive de sa fréquentation. La ville ne se limite plus à ses marchés traditionnels comme la France et le Royaume-Uni, mais commence également à renforcer sa présence sur de nouveaux marchés, notamment polonais et belge, tout en conservant une demande nationale solide », déclare Elarby Id-Bousaid, responsable au sein d’un groupe hôtelier à Agadir.
Accompagner la Croissance
Pour les professionnels du secteur, cette progression se déroule dans un contexte où la demande tend à dépasser les capacités disponibles. L’enjeu consiste à accompagner cette croissance par une augmentation de l’offre, notamment en matière d’hébergement et de services touristiques. « Les indicateurs dont nous disposons laissent présager une saison estivale prometteuse. La demande dépasse aujourd’hui la capacité disponible, ce qui souligne la nécessité d’accélérer les investissements dans l’hôtellerie et les services pour soutenir cette croissance », précise Id-Bousaid.
Transformations Urbaines et Touristiques
Cette montée en puissance résulte des transformations engagées dans la ville ces dernières années, notamment à travers le Programme de développement urbain d’Agadir, lancé en 2020. Réaménagement des espaces urbains, amélioration des infrastructures et création de nouveaux équipements : ces chantiers ont progressivement renforcé l’attractivité de la destination et amélioré l’expérience proposée aux visiteurs.
Projets Structurants pour l’Avenir
Pour Noureddine Bourchich, délégué régional du tourisme à Agadir, la dynamique actuelle est directement liée aux projets structurants engagés dans la capitale du Souss. « L’essor que connaît aujourd’hui le tourisme à Agadir découle des grands chantiers royaux, dont certains sont déjà achevés, tandis que d’autres sont en voie de finalisation ou programmés pour les prochaines années », explique-t-il.
Modernisation de l’Offre Touristique
Au-delà des infrastructures urbaines, le secteur mise sur la modernisation de son offre. La rénovation de plusieurs établissements, l’arrivée de nouvelles unités hôtelières et la formation des professionnels participent à cette montée en gamme. « Les infrastructures directement liées au tourisme jouent un rôle important, qu’il s’agisse de la mise à niveau des établissements hôteliers ou de la formation d’un capital humain répondant aux exigences du secteur », ajoute Bourchich.
Diversification et Consolidation de l’Écosystème Touristique
Cette transformation s’accompagne d’une stratégie visant à diversifier et à consolider l’écosystème touristique local. La feuille de route du tourisme prévoit plusieurs leviers pour renforcer l’attractivité de la destination : développement de la capacité d’hébergement, création de nouvelles activités d’animation touristique, amélioration de la qualité des services et renforcement de la desserte aérienne.
Le Rôle Essentiel du Transport Aérien
L’aérien constitue un maillon essentiel de cette stratégie. Pour une destination largement dépendante des marchés internationaux, l’ouverture et le renforcement des liaisons aériennes permettent d’élargir le bassin de visiteurs potentiels et de mieux connecter Agadir aux marchés émetteurs.
Renouveau Hôtelier
Parallèlement, le paysage hôtelier continue de se transformer. Deux nouvelles unités cinq étoiles ont récemment ouvert leurs portes, renforçant ainsi une offre destinée à la clientèle internationale et aux visiteurs nationaux. « Le volet investissement a également connu une évolution significative. L’ouverture de deux établissements cinq étoiles permettra de renforcer la capacité d’accueil et de consolider le positionnement de la région en matière de services, de confort et de loisirs », précise Bourchich.
Vers la Coupe du Monde 2030
À l’horizon, Agadir se prépare également à un autre événement majeur : la Coupe du Monde 2030. La ville, qui accueillera des matchs de la compétition, devra disposer d’une offre touristique capable de répondre à une affluence exceptionnelle, tout en capitalisant durablement sur cette visibilité internationale. Les investissements programmés dans les mois à venir s’inscrivent dans cette perspective, touchant aussi bien les infrastructures que l’offre touristique et les services destinés aux visiteurs.
Un Avenir Prometteur
Pour Agadir, l’enjeu dépasse la seule réussite de la saison estivale. Il s’agit de transformer une dynamique de fréquentation en croissance durable, en améliorant simultanément les capacités d’accueil, la qualité des services, la connectivité et l’offre d’animation. Ainsi, la capitale du Souss se positionne pour consolider sa place parmi les grandes destinations touristiques du Maroc, tout en se préparant à évoluer encore davantage à l’approche de 2030.