Jaouda, Leader des Marques Locales au Maroc
Jaouda s’impose comme la marque locale de produits de grande consommation la plus plébiscitée par les Marocains. Ce constat émane du classement Brand Footprint 2026, élaboré par Worldpanel by Numerator, qui évalue la place des marques dans les achats des ménages.
Une Avancée Significative Face à la Concurrence
Dans ce classement, Jaouda se démarque nettement de ses concurrents, totalisant 767 millions de points de contact avec les consommateurs. À titre de comparaison, la deuxième marque, Salim, enregistre seulement 250 millions de points, suivie par Colaimo avec 150,1 millions, Albane avec 148,3 millions et Jibal avec 138,5 millions.
Une Méthodologie Axée sur la Pénétration et la Fréquence d’Achat
Pour établir cette hiérarchie, Worldpanel by Numerator s’appuie sur deux indicateurs essentiels : le taux de pénétration des marques auprès des ménages et leur fréquence d’achat. Cette approche ne se fonde pas sur le chiffre d’affaires, mais sur la portée d’une marque et la régularité de son choix par les consommateurs, ce qui permet d’évaluer son empreinte dans les habitudes d’achat.
La Place des Marques Locales sur le Marché
Sur le plan du marché, les marques locales et régionales occupent une position prédominante. D’après le rapport, elles représentent 80% des 250 principales marques de produits de grande consommation recensées au Maroc. Parmi les marques internationales, Danone se classe en tête, suivie de Coca-Cola, Indomie, Danette et Knorr.
Une Croissance des Dépenses des Ménages
Le rapport révèle également que les dépenses des ménages en produits de grande consommation ont connu une augmentation de 5,3% en 2025, par rapport à 2,4% en 2024. Parmi les 250 marques étudiées, 56% ont amélioré leur score, ce qui témoigne d’une progression de leurs points de contact avec les consommateurs.
Les Facteurs de Croissance des Marques
Pour expliquer ces avancées, l’étude identifie deux leviers principaux : attirer de nouveaux acheteurs et inciter les ménages à acheter plus fréquemment. Parmi les marques les plus performantes, 83% ont réussi à conquérir de nouveaux foyers acheteurs, tandis que 87% ont enregistré une hausse de la fréquence d’achat.
Jaouda et le Développement de COPAG
Pour Jaouda, cette intégration dans les habitudes de consommation s’inscrit dans le cadre du développement de COPAG, la coopérative agricole marocaine qui soutient la marque. Regroupant des agriculteurs et des éleveurs, COPAG gère la collecte du lait, sa transformation et la commercialisation des produits sous le nom de Jaouda.
Un Modèle Économique Maîtrisé
Ce modèle permet à la coopérative de contrôler plusieurs étapes de la production, depuis l’élevage jusqu’aux produits destinés aux consommateurs. COPAG souligne que la réussite de Jaouda repose sur l’engagement de ses adhérents et de ses équipes, ainsi que sur la fidélité des consommateurs marocains.