Mehdi YAROUB, un homme de la maison à la tête de RENAULT
À partir du 1er octobre 2026, Mehdi YAROUB sera le directeur général de la marque RENAULT au Maroc, prenant la suite de Mohamed BENNANI, qui quitte RENAULT Group Maroc.
Ce choix n’est pas une surprise, car Mehdi YAROUB est membre du groupe depuis 2008. Il a occupé divers postes dans le domaine Sales & Marketing, tant au Maroc qu’à l’étranger.
Depuis 2021, il est à la tête du marketing de RENAULT au Maroc, où il a piloté le repositionnement de la marque et orchestré plusieurs lancements stratégiques.
Le nom de Mehdi YAROUB résonne également au-delà du secteur automobile. En 2025, il a été élu président du Groupement des Annonceurs du Maroc (GAM).
Dans l’organigramme, il relèvera directement de Martin DOMISE, VP Sales & Operations de RENAULT Brand Europe & Maghreb Cluster, tout en dépendant fonctionnellement de Mohamed BACHIRI.
Emmanuel BOUVIER pour piloter DACIA
Un mois plus tard, le 1er novembre 2026, Emmanuel BOUVIER assumera deux fonctions : directeur général de RENAULT Commerce Maroc et directeur général de la marque DACIA au Maroc, succédant à Mohamed BACHIRI, qui occupait ces postes par intérim depuis le 1er juin 2026.
Son profil est marqué par une expérience internationale. Avec près de 29 ans de carrière au sein de RENAULT Group, il a évolué dans les domaines du commerce, du produit et du marketing en Europe et en Asie.
Diplômé de l’ESCP Business School, il a été directeur de gamme Commerce de 2010 à 2012, période marquée par les débuts du véhicule électrique dans le groupe. Il a ensuite dirigé le marketing pour la région Asie-Pacifique jusqu’en 2018. De 2018 à 2021, il a occupé la direction commerciale de la Business Unit Véhicule Électrique. Récemment, il a contribué à la transformation marketing des marques dans le cadre des plans Renaulution et futuREady.
Il relèvera hiérarchiquement de Frank MAROTTE, VP Sales DACIA, et fonctionnellement de Mohamed BACHIRI.
Mohamed BACHIRI garde la main sur le Groupe
Le sommet de la direction reste inchangé. Mohamed BACHIRI conserve la direction générale de RENAULT Group Maroc, tandis que les deux nouveaux responsables de marque lui rendront compte. L’objectif est clair : consolider les positions de RENAULT et DACIA dans un marché en constante évolution.
Ce défi est réel. Selon le constructeur, plus d’un véhicule sur trois vendu au Maroc arbore le logo RENAULT ou DACIA. Présent dans le pays depuis 1928, le Groupe dispose de deux usines : la SOMACA à Casablanca, qui produit des RENAULT depuis 1966 et des DACIA depuis 2005, ainsi que l’usine RENAULT-Tanger, inaugurée en 2012. Plus de 10.000 collaborateurs y travaillent chaque jour.
Que change ce double mouvement ?
Aucune rupture n’est attendue. Les deux dirigeants sont issus du sérail : l’un maîtrise parfaitement le marché marocain, tandis que l’autre apporte un bagage international et une expertise dans le secteur électrique. Le véritable défi se situera ailleurs, face à une concurrence chinoise toujours plus présente. Les premiers choix concernant la gamme et les prix détermineront si la continuité annoncée sera suffisante.
