Les marques marocaines dominent le marché de la grande consommation
Le paysage de la grande consommation au Maroc témoigne de la force et de la vitalité de ses acteurs locaux. D’après l’édition 2026 de l’étude Brand Footprint par Worldpanel by Numerator, les marques marocaines et régionales capturent une part impressionnante de 80% des 250 principales enseignes de produits de grande consommation présentes dans le Royaume. Ce positionnement solide se déploie dans un contexte de croissance rapide des dépenses, qui ont augmenté de 5,3% en 2025, un rythme plus de deux fois supérieur à celui de 2024, qui était de 2,4%, selon le quotidien Les Inspirations Éco.
Les marques préférées des consommateurs marocains
Le classement des marques les plus appréciées met une nouvelle fois en avant Jaouda au sommet, suivi par Salim, Colaimo, Albane et Jibal. En ce qui concerne les marques internationales, Danone occupe la première place, devançant Coca-Cola, Indomie, Danette et Knorr. Ce palmarès témoigne d’une dynamique de croissance bénéfique pour une grande partie de l’écosystème, car 56% des 250 marques étudiées ont vu leurs Consumer Reach Points augmenter. Cet indicateur clé combine la pénétration dans les foyers, la population et la fréquence d’achat. L’analyse révèle que cette embellie repose sur une double performance : 83% de ces marques ont élargi leur base d’acheteurs, tandis que 87% ont intensifié la fréquence d’achat de leurs produits.
Les défis du marché marocain
Sophie Salle, Directrice Commerciale Afrique du Nord et Pulse Panels Afrique & Moyen-Orient chez Worldpanel by Numerator, commente ces tendances en soulignant que le marché marocain illustre parfaitement les mutations de la grande consommation dans la région. Elle met en avant que la réussite pour les acteurs, qu’ils soient locaux ou internationaux, dépend de leur capacité à rester pertinents grâce à la confiance, à la disponibilité et à une innovation continue, comme l’indique Les Inspirations Éco.
Un marché en mutation
L’étude révèle également une pénétration significative des marques les plus en vue, une enseigne du Top 50 atteignant en moyenne 4,78 millions de foyers pour un taux de pénétration de 76,7%. Cependant, ce poids important ne se traduit pas par un verrouillage du marché, car les cinquante premières marques ne représentent qu’un peu plus de la moitié des dépenses globales. Ce rééquilibrage laisse ainsi une marge d’expression significative pour les marques émergentes désireuses d’attirer de nouveaux consommateurs. Cet observatoire annuel, qui repose sur la méthodologie rigoureuse des Consumer Reach Points, évalue chaque année plus de 30 000 marques à travers 56 marchés mondiaux pour mieux comprendre les choix des consommateurs.