Naviguer le PPWR : Du Maroc à l’Europe
Sous le thème « Naviguer le PPWR: du Maroc à l’Europe », le dernier événement des Smurfit Westrock Morocco Workshop Series a rassemblé les acteurs économiques de la région pour aborder une question essentielle : comment protéger leurs produits, anticiper la réglementation et maintenir leur compétitivité à l’export ?
Une rencontre riche en échanges
Conduit par Mounir Naciri, président-directeur-général de Smurfit Westrock Morocco, cet atelier a également permis à des experts internationaux du Groupe de partager leur savoir-faire. Parmi eux, Jurgita Girzadiene, directrice de la Sustainability & Better Planet Packaging, a apporté son expertise sur les enjeux réglementaires européens. Les participants ont pu échanger directement et de manière approfondie avec des professionnels des filières agricoles et des produits de la mer.
Les enjeux de l’innovation et de l’emballage
En marge de ce workshop, Mounir Naciri s’est penché sur les objectifs de cette initiative, sur les enseignements tirés des discussions, ainsi que sur le rôle fondamental de l’innovation et de l’emballage dans la performance des exportations marocaines.
Une métaphore maritime pour expliquer l’emballage
Le360 : Pourquoi avoir choisi le thème d’un voyage en bateau pour parler de réglementation et d’emballage ?
Mounir Naciri : L’objectif était de rendre un sujet complexe plus accessible et concret. Avant de prendre la mer, un capitaine doit connaître sa destination, anticiper les conditions et les risques, choisir le navire adéquat et disposer des bons instruments de navigation. Pour l’emballage, c’est la même logique : une bonne préparation est essentielle pour garantir que le produit arrive à destination dans les meilleures conditions. Par exemple, une caisse destinée à transporter des fruits ou des produits de la mer vers l’Europe doit être adaptée à son contenu et aux contraintes logistiques. Notre équipe de designers marocains a même imaginé un véritable bateau de pêche en carton pour illustrer cette idée, mettant ainsi en avant le savoir-faire de nos collaborateurs tout en dynamisant l’atelier.
Des échanges enrichissants avec les exportateurs
Qu’est-ce qui vous a le plus marqué dans les échanges avec les exportateurs ?
Ce qui m’a le plus impressionné, c’est leur engagement et la précision de leurs questions. Les discussions ont été très interactives, avec plusieurs clients soumettant des situations concrètes nécessitant une analyse approfondie des réglementations européennes. La présence de Jurgita, experte de ces enjeux à l’échelle internationale, a permis de répondre efficacement aux interrogations des participants. Nous ne sommes pas venus simplement faire une présentation théorique, mais pour écouter et répondre aux besoins spécifiques des exportateurs.
Les innovations au service des exportateurs
Vous présentez également de nombreuses innovations. En quoi peuvent-elles changer le quotidien des exportateurs ?
Un emballage doit non seulement protéger un produit, mais aussi contribuer à son efficacité économique. Nous avons présenté des solutions en carton ondulé, des barquettes pour les produits frais, ainsi que des papiers couchés fonctionnels. Notre objectif est de montrer comment nos outils d’analyse de données et de simulation permettent d’optimiser les emballages en fonction des conditions réelles de transport. Pour un agriculteur exportateur, un produit endommagé à destination représente une perte bien plus importante que celle du carton utilisé. Nous œuvrons à protéger la valeur créée par le producteur, de la récolte jusqu’au client final.
Une démarche axée sur la proximité
Pourquoi vous déplacer à Agadir alors que vous disposez d’un Experience Centre à Rabat ?
La proximité ne se limite pas à la présence d’une usine ou d’un centre d’innovation. Il est essentiel de se rendre sur le terrain, de comprendre les difficultés des entreprises et de mettre nos ressources à leur disposition. C’est le principe qui guide notre série de workshops au Maroc. Après différents événements sectoriels, Agadir représente une nouvelle étape axée sur l’agriculture et la pêche. Les retours de nos clients ont été très positifs, plusieurs d’entre eux nous ont remerciés pour cette initiative près de leurs activités. Cela nous apporte une grande satisfaction et nous motive à poursuivre cette démarche. Nous souhaitons que nos clients voient en nous bien plus qu’un simple fournisseur de cartons : un partenaire qui comprend leurs produits, leurs marchés et leurs défis.