La région de Béni Mellal-Khénifra : un potentiel à explorer
Longtemps associée aux célèbres cascades d’Ouzoud, la région de Béni Mellal-Khénifra aspire désormais à valoriser l’ensemble de son potentiel. Son objectif est de se positionner comme une destination incontournable au Maroc. Avec des paysages montagneux, des lacs pittoresques, un patrimoine amazigh riche et un géoparc classé à l’UNESCO, cette région mise sur l’authenticité et les activités en pleine nature pour attirer les voyageurs en quête d’expériences uniques, comme le souligne le magazine Finances News Hebdo.
Une dynamique touristique en pleine expansion
Cette ambition s’inscrit dans un contexte national favorable, marqué par l’arrivée de 7,7 millions de touristes à fin mai 2026. À l’échelle régionale, la tendance est également à la hausse. En 2025, la région a enregistré près de 150 000 nuitées dans des établissements classés, représentant une augmentation de 6 % par rapport à l’année précédente et près de 100 000 arrivées. Cette croissance touche toutes les provinces, de Béni Mellal à Khénifra, en passant par Azilal, Khouribga et Fkih Ben Salah. Azilal se distingue comme le cœur de l’hébergement régional avec 132 établissements et plus de 1 300 chambres, allant de l’hôtel classique à la maison d’hôtes.
Une stratégie régionale renforcée pour l’avenir
Pour accompagner l’objectif national de 26 millions de visiteurs d’ici 2030, la région renforce sa stratégie. Younes Laraqui, président du Conseil régional du tourisme (CRT), a déclaré dans un entretien avec Finances News Hebdo que tous les acteurs locaux sont désormais conscients de l’importance du secteur. Selon lui, « aujourd’hui, et plus que jamais, tous les acteurs de la région sont alignés ».
Diversification de l’offre touristique
Pour enrichir son offre, la région met en avant des produits de niche à forte valeur ajoutée tels que le parachutisme, le rafting, la pêche durable, le tourisme d’affaires et les retraites de bien-être. L’organisation de la première édition du Khénifra Outdoor Experience illustre cette volonté d’allier sport et culture, en mettant en avant les forêts d’Ajdir, les sources de l’Oum Er-Rbia et le Géoparc du M’Goun. Younes Laraqui souligne que « dans un monde où le touriste recherche l’authenticité, la vraie évasion, loin du tourisme de masse, la région de Béni Mellal-Khénifra est un trésor ».
Valorisation du patrimoine amazigh
La mise en valeur du patrimoine amazigh est un autre pilier essentiel de ce positionnement. L’objectif est d’intégrer cette richesse culturelle dans des circuits touristiques complets, tout en préservant son authenticité. Younes Laraqui précise que « cette richesse mérite d’être valorisée intelligemment, pas folklorisée, mais présentée dans toute son authenticité ».
Défis à relever pour un développement durable
Malgré ces atouts, comme le mentionne Finances News Hebdo, plusieurs défis demeurent pour transformer ce potentiel en un véritable levier économique. L’offre hôtelière classée reste modeste et nécessite un renforcement des investissements privés, notamment dans le secteur de l’animation, en collaboration avec le Centre régional d’investissement. L’enjeu consiste à prolonger la durée de séjour des visiteurs. Bien que la connectivité aérienne s’améliore grâce à des liaisons depuis Béni Mellal vers Gérone, Bergame et Tanger, le renforcement de la desserte aérienne, la formation des acteurs locaux et le développement des infrastructures d’accueil restent des priorités pour accompagner l’essor de cette destination.