Rencontre avec Sara Tahiri, fondatrice de The Moroccan Fair
Formée à la communication et au marketing, Sara Tahiri a construit un parcours résolument international entre Paris, Madrid et Londres, avant de s’installer à Dubaï il y a cinq ans. Après avoir occupé des postes de marketing manager au sein de plusieurs grandes entreprises, notamment dans les secteurs du luxe, des services et de la fintech, elle décide aujourd’hui de se consacrer pleinement à The Moroccan Fair. Un projet qu’elle porte avec une ambition claire: mettre son expertise stratégique et son expérience des marchés internationaux au service du rayonnement des marques et créateurs marocains à l’étranger.
Création de The Moroccan Fair
Le360: parlez-nous de The Moroccan Fair. Comment est née l’idée de créer cette plateforme internationale?
Sara Tahiri: l’idée est venue assez naturellement. En travaillant et en évoluant entre le Maroc et l’international, nous nous sommes rendu compte qu’il existait un vrai décalage entre la richesse du Maroc, la créativité marocaine et la manière dont elle est représentée à l’international. Aujourd’hui, il y a énormément de marques marocaines, de créateurs et de talents marocains qui ont un potentiel énorme, mais qui n’ont pas toujours la chance d’avoir une véritable vitrine pour se faire connaître à l’étranger et obtenir la visibilité qu’ils méritent.
Objectifs de The Moroccan Fair
Concrètement, à quoi peut-on s’attendre en participant à The Moroccan Fair?
The Moroccan Fair est le premier salon international 100% marocain dédié à la créativité et à l’influence marocaines. L’idée n’est pas de proposer uniquement un événement culturel classique, mais de créer une véritable plateforme d’accompagnement pour aider les créateurs et marques marocaines à briller à l’international et à s’exporter.
Opportunités offertes par The Moroccan Fair
Quel besoin précis souhaitiez-vous combler avec ce projet?
L’idée est vraiment partie de là. Nous voulions offrir à tous ces créateurs et marques marocaines une vitrine internationale à la hauteur de leur ambition. Aujourd’hui, les créateurs marocains ont envie d’évoluer, de dépasser les frontières du Maroc et de briller à l’international. Notre objectif et notre ambition sont de les accompagner et de les aider à franchir ce cap.
Dimension B2C-B2B de The Moroccan Fair
Quelle valeur ajoute cette dimension hybride B2C-B2B pour les créateurs et les marques?
Ce format permet aux créateurs de se montrer de manière très premium, mais aussi de vendre le jour J, afin de démontrer le potentiel de leur marque, la qualité de leurs produits. C’est également l’occasion d’échanger avec des médias internationaux influents, émiratis et autres, ainsi qu’avec des acteurs économiques à la recherche de marques à fort potentiel dans lesquelles investir.
Opportunités économiques pour les marques
Au-delà de la visibilité, vous mentionnez des opportunités concrètes pour les marques participantes. Comment se traduisent-elles sur le terrain?
Chaque marque participante aura une réelle opportunité de développer un réseau à l’international, mais aussi de vendre à l’étranger. Cela peut se traduire par une présence dans de grands retailers émiratis, des hôtels, des concept stores ou différents points de vente internationaux.
Public cible de The Moroccan Fair
À quels profils s’adresse prioritairement The Moroccan Fair: créateurs, entrepreneurs, investisseurs?
The Moroccan Fair s’adresse avant tout aux marques et créateurs marocains. L’événement est ouvert à plusieurs catégories: fashion, design, joaillerie, haute joaillerie, home décor, senteurs, art… Nous voulons vraiment mettre en avant le Maroc dans toute sa globalité.
Image du Maroc à l’international
Souhaitez-vous dépasser l’image traditionnelle du Maroc à l’international?
L’un des constats majeurs que nous avons faits est qu’à l’international, le Maroc est encore très souvent représenté uniquement sous un angle artisanal et traditionnel. Nous voulons montrer la diversité du Maroc, alliant tradition et modernité.
Aspect économique et business de The Moroccan Fair
Au-delà de l’aspect créatif, vous mentionnez une véritable dimension économique et business. Comment se traduit-elle concrètement?
Durant l’événement, des panels de discussion réuniront des dirigeants économiques marocains et émiratis pour aborder des sujets comme l’exportation des marques marocaines et les leviers économiques pour accompagner ces talents à l’international.
Promouvoir les marques marocaines à l’international
Une nouvelle initiative voit le jour pour mettre en avant les marques marocaines sur la scène internationale. Un événement exclusif sera organisé à Dubaï, réunissant des créateurs, des investisseurs et des acteurs médiatiques clés. L’objectif est de donner une visibilité maximale aux marques marocaines et de les aider à s’exporter à l’étranger.
Un choix stratégique
La décision de tenir cet événement à Dubaï n’est pas anodine. En tant que hub international majeur, Dubaï offre un environnement propice au networking, au business et à la visibilité médiatique. Cette ville cosmopolite et dynamique constitue un tremplin idéal pour les marques marocaines en quête de rayonnement international.
Valoriser la créativité marocaine
L’initiateur de ce projet souhaite changer les perceptions sur la créativité marocaine. Malgré la richesse et la diversité des talents au Maroc, ces derniers restent souvent méconnus à l’étranger. L’objectif est de présenter le Maroc sous un jour nouveau, en mettant en lumière le dynamisme de sa scène créative et en offrant aux créateurs locaux une plateforme internationale pour se faire connaître.
