Jeudi dernier à Rabat, l’Office national marocain du tourisme a lancé sa nouvelle marque internationale « Maroc, pays des lumières », qui est la pierre angulaire de son travail de promotion à destination des touristes internationaux, tant sur les marchés traditionnels qu’émergents.
Cette campagne vise à hisser le Maroc au rang des destinations touristiques les plus attractives au monde, et à valoriser son image, notamment auprès des nouvelles générations de voyageurs.
Cette campagne comprend trois volets principaux, à savoir la nouvelle identité visuelle de la marque marocaine, un court métrage sur l’image de la destination, et plusieurs publicités.
Dans un communiqué de presse de circonstance, le directeur général de l’Office national marocain du tourisme, Adel El Fakir, s’est arrêté sur la signification du nouveau logo de la marque, expliquant que « le sceau, qui est un signe distinctif et une indication de prestige , donne une dimension distincte à l’identité, et sa forme ovale est une indication de la richesse, de la fertilité et de l’abondance qu’elle exprime l’hospitalité.
Al-Faqir a déclaré que les lumières sont la première chose qui attire l’attention lors de la découverte du Maroc, notant qu’elles représentent 3 choses uniques au Maroc, à son peuple et à son expérience, qui sont le mouvement, l’inspiration et la créativité.
La cérémonie de lancement de cette campagne a été marquée par la présence de la ministre du Tourisme, de l’Artisanat, de l’Economie sociale et solidaire, Fatima Zahra Amour, du ministre délégué auprès du Premier ministre chargé de l’Investissement, de la Convergence et de l’Evaluation des politiques publiques, Mohsen Al-Jazouli, Le ministre des Transports et de la Logistique, Mohamed bin Abdeljalil, et le président du Conseil économique, social et environnemental, Ahmed Reda. Shami.
Cette campagne a été lancée simultanément, à partir du vendredi 22 avril 2022, sur 19 marchés, dont 5 marchés stratégiques (France, Espagne, Allemagne, Royaume-Uni, États-Unis d’Amérique, pays du Moyen-Orient, Israël et pays d’Afrique ). Cette campagne vise à élever le niveau de notoriété, la clarté de la vision, la couverture et les fréquences.
Cette campagne s’adresse aux touristes internationaux âgés de 25 à 59 ans, en particulier ceux qui s’intéressent aux arts, aux expériences culturelles, à la nature et au patrimoine rural, aux plages et aux activités récréatives.
A cet effet, la même campagne est consacrée à introduire les ressources naturelles qui abondent dans le Royaume et à mettre l’accent sur l’élément de rayonnement en mettant davantage l’accent sur l’élément de lumières qui attirent les voyageurs dès leur arrivée au Maroc ; Où la lumière deviendra le thème central de la campagne de communication et une source de vie, de mouvement et d’inspiration pour les artistes. Il respire la grande diversité naturelle du pays, ainsi que sa culture vivante et authentique.
Le slogan « Terre des Lumières » est le langage du dialogue circulant au Maroc dans une dynamique issue de son histoire, par ses femmes, hommes et jeunes cherchant à faire rayonner notre honorable royaume au-delà des frontières, hisser notre drapeau dans diverses enceintes internationales, et faire fiers d’être marocains. Oui, des Marocains, et rien d’autre », ajoute Adel El-Faqir.
Le Maroc ne se limite pas à être un pays à visiter uniquement, mais c’est un pays plein de vitalité à travers ses arts, sa culture vivante et son patrimoine ancien, en plus de ce qu’il réduit à une dimension moderne et moderne qui est moins que son homologue dans d’autres des pays.
La créativité marocaine a été valorisée à travers des photographies captivantes mettant en scène des artistes de la nouvelle génération tels que : le regretté Professeur d’Art Contemporain Melehi, mondialement connu pour ses œuvres immortelles incarnant des vagues de couleurs, ainsi que de jeunes créateurs comme le plasticien Sami Senussi, l’international groupe de danseurs chorégraphiques Steph H, le designer Artsilfrach et le groupe de danseurs d’art Gnaoui à Marrakech… Tous sont des créatifs qui refusent de faire autre chose que de présenter une image vivante d’un Maroc moderne, un Maroc plein de vitalité et d’activité, un Maroc qui préserve son patrimoine ancien et son originalité.
La création de la nouvelle marque internationale « Maroc, Pays des Lumières » s’inscrit dans une démarche holistique et structurante, en adéquation avec les enjeux de la destination, et vient compléter le dispositif de réhabilitation de la marque que l’Office National Marocain du Tourisme travaille depuis un certain temps à travers trois marques ciblées : la marque institutionnelle « Tourisme en Action » dédiée aux clients B2B, la marque « Netlagao Fabiladna » pour le tourisme domestique, et désormais, la marque « Maroc, Terre des Lumières » pour l’international. touristes.
Il est attendu que la marque « Maroc, Terre des Lumières » contribue au rassemblement de tous les professionnels et acteurs marocains, et à travers eux tous les citoyens jaloux de ce pays millénaire. Signe inspirant et attractif, il pourra devenir la pierre angulaire capable d’accompagner le lancement et de motiver une visite au Maroc pour saisir les opportunités de développement dans le cadre de la relance de l’activité touristique dans le Royaume.
Marrakech, 2022-04-25 19:23:23 (Maroc-Actu) –
