Trois douars, une seule journée
Le convoi de CHERY Maroc a parcouru trois localités pittoresques de la région montagneuse : Tizi Ouadou, Askan et Amekayzoul. Au cours de cette journée, les équipes ont remis avec enthousiasme 230 cartables remplis de fournitures scolaires aux enfants des douars.
Ce choix de territoire n’est pas anodin. La région d’Al Haouz est encore marquée par les séquelles du séisme survenu en septembre 2023, rendant l’accès à l’éducation un défi tangible pour de nombreuses familles.
L’initiative a été mise en œuvre en collaboration avec l’association Tifaouine, dont les membres ont joué un rôle essentiel en accompagnant les équipes sur le terrain. Les autorités locales ont également apporté leur soutien à cette belle initiative.
Bouchra Baibanou, partenaire de cordée
Pour cet événement, CHERY Maroc a eu l’honneur d’être accompagnée par l’alpiniste Bouchra Baibanou, une figure inspirante du milieu associatif. Première Marocaine à avoir atteint le sommet des Sept Sommets, elle est partenaire de la marque depuis plus d’un an.
Devant les enfants, elle a partagé les valeurs qui l’ont guidée tout au long de son parcours : oser rêver grand, croire en ses capacités et persévérer jusqu’à atteindre ses objectifs. Un message simple, relayé par une athlète qui incarne la détermination.
Au-delà de la distribution de cartables, cette journée a été l’occasion d’échanges enrichissants avec les enfants et les habitants, créant ainsi des moments authentiques, loin des événements marketing classiques.
« Les petits gestes font les grandes journées »
Cette action marque le lancement au Maroc de la plateforme « Les petits gestes font les grandes journées ». Il s’agit de la déclinaison locale de CHERY for Family, la signature internationale du constructeur chinois.
Cette initiative vise à élargir le concept de famille au-delà du secteur automobile, positionnant la marque dans des moments significatifs pour ses communautés.
Une marque ne se construit pas uniquement à travers ses campagnes, ses lancements ou ses résultats. Elle se construit aussi dans les moments où elle choisit d’être présente. Cette journée à Al Haouz nous a rappelé que les échanges les plus forts naissent souvent des gestes les plus simples. — Nada El Gourch, responsable marketing et communication de CHERY Maroc
Distribuée au Maroc par le Groupe AUTO HALL, CHERY prévoit d’autres initiatives similaires. Les détails concernant leur calendrier et leurs destinations restent à être annoncés.
Une marque qui soigne son ancrage
Un cartable ne suffit pas à définir une politique RSE. Cependant, la distribution de 230 cartables, dans trois douars, avec le soutien d’une ambassadrice aussi crédible, constitue une première étape significative. Dans un marché où les marques chinoises rivalisent d’ingéniosité pour gagner en visibilité, CHERY Maroc choisit également de privilégier la proximité. L’avenir dira si cette plateforme saura perdurer dans le temps.
