La Société des Boissons du Maroc (SBM) enregistre une baisse de son chiffre d’affaires en 2024
En 2024, la Société des Boissons du Maroc (SBM), filiale marocaine du groupe Castel, a enregistré un chiffre d’affaires de 2,8 milliards de dirhams, en baisse de 2% par rapport à l’année précédente. Son résultat net a été divisé par deux, passant de 422 millions de dirhams en 2023 à 216 millions de dirhams en 2024, indique le magazine Jeune Afrique.
Les raisons de cette performance en baisse
Selon son directeur général, Sébastien Yves-Ménager, cette performance s’explique principalement par un environnement économique et fiscal difficile, marqué par des pressions importantes. Le résultat 2024 a également été impacté par une charge exceptionnelle de 76,4 millions de dirhams liée à un contrôle fiscal portant sur les exercices 2020 à 2023.
Impact de la cession de l’activité eau minérale et de l’expiration du contrat avec Heineken
Deux facteurs majeurs expliquent le repli des résultats. D’un côté, la cession de l’activité eau minérale, représentée notamment par la marque Aïn Ifrane, vendue à Mutandis. De l’autre, l’expiration, fin décembre 2023, du contrat de licence avec Heineken, marque néerlandaise dont SBM assurait la production et la distribution depuis 1980.
Stratégie de compensation et repositionnement des marques
Pour compenser la perte liée à Heineken, SBM a misé sur ses marques historiques, notamment Casablanca et Flag Spéciale Gold. Cette dernière a connu une croissance importante en 2024, presque doublant ses ventes. Le repositionnement stratégique de Flag Spéciale Gold comme une bière premium a été un succès commercial important pour l’entreprise.
Concentration sur les marques locales fortes
Sébastien Yves-Ménager souligne que SBM se concentre désormais sur des marques locales fortes, produites entièrement au Maroc, qui n’avaient pas pu se développer pleinement en concurrence avec Heineken. La fin de la licence Heineken a ainsi permis à ces marques de croître.
Changement de direction à venir
Sébastien Yves-Ménager quittera ses fonctions à la fin de ce mois de juin 2025, laissant la direction à Fabrice Bonatti, actuel directeur général de la Société des Boissons Rafraîchissantes du Gabon (Sobraga), également filiale du groupe Castel.
