Le Conseil d’administration de l’ONMT entérine le bilan 2025 et valide les priorités stratégiques pour 2026
Le Conseil d’administration de l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) s’est réuni le 27 janvier 2026 pour entériner le bilan de l’année précédente et valider les priorités stratégiques pour l’année à venir. Selon le communiqué de l’Office, cette réunion s’est déroulée dans un contexte de dynamique dépassant les tendances observées sur plusieurs marchés concurrents.
Une année 2025 marquée par une progression significative du secteur touristique au Maroc
L’année 2025 a été marquée par une progression significative du secteur touristique au Maroc. Le pays a accueilli près de 20 millions de visiteurs, enregistrant une augmentation de 14% par rapport à l’année précédente. Les recettes touristiques ont atteint 124 milliards de dirhams à fin novembre, en hausse de 19%, tandis que les nuitées globales ont progressé de 9%, selon le communiqué présenté au Conseil.
Des performances traduisant une amélioration des volumes et de la valeur
Ces performances témoignent d’une amélioration simultanée des volumes et de la valeur, confirmant l’efficacité des leviers activés depuis la mise en œuvre de la feuille de route 2023-2026. Elles placent le Maroc parmi les destinations les plus compétitives de la région, dans un environnement international post-pandémie marqué par une concurrence accrue entre destinations méditerranéennes.
Une montée en puissance du trafic grâce au renforcement de la connectivité aérienne
La montée en puissance du trafic touristique s’appuie largement sur le renforcement de la connectivité aérienne. En 2025, la capacité a progressé de 12%, dépassant les 12 millions de sièges. Cette croissance est attribuée à l’intensification des partenariats avec les compagnies internationales, l’ouverture de nouvelles liaisons long-courrier, comme Atlanta-Marrakech, et la mise en place de bases aériennes sur le territoire national, selon le communiqué.
Une stratégie visant à diversifier les flux touristiques
Cette stratégie a permis d’améliorer l’accessibilité du Maroc sur des marchés à fort potentiel et de soutenir la diversification des flux touristiques, réduisant ainsi la dépendance saisonnière et géographique de la demande touristique.
Une transformation des outils de promotion axée sur le marketing digital et data-driven
Le Conseil d’administration a également mis en avant la transformation des outils de promotion de l’ONMT. Le dispositif «World Class Marketing» repose désormais sur une approche digitale et data-driven, combinant campagnes multicanales, marketing d’influence et production de contenus ciblés à forte valeur ajoutée, selon le communiqué. Cette orientation s’est concrétisée par des activations liées aux grands événements culturels et sportifs, illustrée par la campagne «Maroc, Terre de Football» déployée lors de la CAN 2025.
Validation des priorités pour 2026 et au-delà
La réunion du Conseil d’administration a également validé le plan d’action et le projet de budget pour l’année 2026. Les priorités s’inscrivent dans l’objectif d’atteindre 26 millions de touristes d’ici 2030 et comprennent l’accélération de la digitalisation des outils de pilotage, l’intégration progressive de l’intelligence artificielle et la promotion d’une croissance touristique responsable et créatrice de valeur, selon le communiqué.
