Tik Tok a l’intention de lancer des abonnements payants aux diffusions en streaming pour les créateurs de contenu

TikTok prévoit de lancer des abonnements payants pour regarder les streams des créateurs, une méthode qui rendrait l’entreprise et ses stars moins dépendantes des revenus publicitaires.
Et la plateforme a annoncé dans un clip vidéo que la nouvelle fonctionnalité sera testée à partir de jeudi, et permettra aux créateurs de contenu de « générer les revenus mensuels attendus » et d’adapter leurs diffusions en direct à leur style personnel.
L’application a également publié un grand nombre de vidéos de créateurs louant les avantages que leurs fans obtiennent s’ils s’abonnent, y compris l’utilisation d’emoji personnalisés connectés à leur monde pendant la conversation pendant la diffusion.
Cette fonctionnalité s’apparente à une formule adoptée par la plateforme Twitch, spécialisée dans le streaming de jeux vidéo, et a contribué à son succès.
Alors que tout le monde pourra regarder la vidéo en streaming, seuls les abonnés pourront utiliser un certain nombre d’emojis dans la fenêtre de chat où ils écriront leurs commentaires.
De plus, la plateforme permet aux titulaires d’abonnements payants de montrer un badge indiquant leur ancienneté, et ils pourront participer à un « chat » exclusif.
La société a déclaré dans un communiqué que la fonctionnalité « Abonnement direct » vise à donner aux créateurs de contenu « la possibilité d’augmenter leurs revenus tout en continuant à élargir leur base d’abonnés, et à offrir aux fans la possibilité de remercier régulièrement leur créateur de contenu préféré ».
La plateforme n’a pas annoncé les prix des abonnements, mais on suppose qu’ils sont similaires à ceux disponibles sur Twitch, comme l’indique le tweet de « BBJess », un créateur de contenu sur les deux plateformes.
L’application prévoit de fournir initialement la nouvelle fonctionnalité en mode bêta à un certain nombre de créateurs de contenu, puis étendra son champ d’application pour inclure les plus de 18 ans et leurs comptes sont suivis par au moins 1 000 utilisateurs.
La société avait annoncé début mai qu’elle envisageait de partager les revenus publicitaires avec les créateurs de contenu les plus en vue de la plateforme, se rapprochant ainsi du modèle adopté par les plateformes concurrentes.
Tik Tok, qui est devenu une plateforme majeure de diffusion de vidéos, notamment pendant la pandémie de Covid-19, a été critiqué pour ne pas avoir fourni au milliard de créateurs de contenu le moyen de leur faire monétiser leur contenu de manière efficace.
La diversification des sources de revenus est devenue très nécessaire dans les applications, car les autorités de gestion de contenu ont resserré la vis sur les publicités ciblées qui reposent sur la collecte de données personnelles des utilisateurs.