Marrakech, 25 Mar. (Maroc-Actu) –
La plateforme de marketing des micro-influenceurs SocialPubli a lancé ce jeudi l’étude » Gaming and Influencer Marketing Study 2022 « , qui montre que 68 % des personnes interrogées préfèrent… suivre les sports traditionnels, tels que le football ou le basket-ball, via Twitch plutôt qu’à la télévision ou à la radio.
Ce rapport se fonde sur les réponses de plus de 300 influenceurs en Europe, en Amérique du Nord et en Amérique du Sud, qui affirment que Covid-19 a joué un rôle clé dans la croissance des jeux sociaux : pendant la pandémie, 59,4 % des créateurs de contenu interrogés ont augmenté le temps qu’ils consacraient aux jeux.
Ces leaders d’opinion estiment que Twitch est la meilleure plateforme pour les gamersavec 56,7 % des voix, suivi par YouTube (32 %) et Facebook Gaming (11,3 pour cent). Ils constatent également que la publicité s’est considérablement développée : 82,1 % des personnes interrogées ont constaté une augmentation du nombre de marques faisant de la publicité sur les plateformes de jeux l’année dernière.
L’étude vise à analyser les motivations, les préférences et les comportements clés des « influenceurs joueurs », ainsi qu’à mettre en lumière les tendances de ce secteur dans lequel les marques trouvent de plus en plus d’opportunités commerciales pour se rapprocher des consommateurs grâce aux multiples options offertes par ce canal.
Le rapport a été présenté par Ismael El-Qudsi, PDG de SocialPubli, suivi d’une table ronde de professionnels du secteur, qui ont donné leur avis sur cette industrie : Andrés Espadas Mena, stratège social chez IPG Mediabrands, Carlos Ranedo de GroupM by WPP, Karen Moctezuma, responsable des sports chez MKTG Spain, Pedro Palacios, responsable des médias sociaux et du marketing d’influence chez Serviceplan Spain et Rubén Domínguez, directeur des sports chez eMonkeyz Club.
« Les marques ont une occasion unique de s’engager et de nouer des relations maintenant que le domaine en est à ses débuts.Il leur suffit de trouver les bonnes voies et de s’associer aux bons influenceurs pour stimuler la croissance. Les données indiquent une croissance, ainsi que des opportunités pour les marques et les influenceurs de créer des collaborations mutuellement bénéfiques », déclare El-Qudsi.
DES ANNONCEURS DE PLUS EN PLUS DIVERSIFIÉS
Les marques de jeux vidéo restent les annonceurs les plus fréquents, mais de nouvelles industries viennent grossir les rangs. Quatre-vingt-neuf pour cent des personnes interrogées déclarent cependant que les marques les plus souvent identifiées comme sponsors sur les plateformes de streaming sont liées au jeu, ils voient de plus en plus de publicités provenant d’autres secteurs, comme la technologie. (65,2 %), boissons énergisantes (46,1 pour cent) et les sports (38,9 %).
Parmi les personnes interrogées qui mènent des campagnes payantes, 29,3 % le font à raison d’une ou deux par mois, un pourcentage assez élevé qui devrait augmenter à mesure que les marques entrent dans le secteur et que les campagnes s’automatisent.
Un autre point souligné par l’étude est l’inégalité dans le monde du jeu. Parmi les femmes interrogées, 67,1 % ont estimé que il existe actuellement des inégalités dans les opportunités commerciales offertes aux joueuses.
Enfin, l’étude révèle que 53 % des personnes interrogées suivent du contenu compétitif sur Twitch, League of Legends dominant avec succès le monde des jeux vidéo MOBAS (Multiplayer Online Battle Arena). Pour 32,1 % des joueurs interrogés, il s’agit de leur préféré, suivi de Valorant et Fortnite, avec respectivement 26,1 % et 20 % de soutien.
